百度SEM营销推广之竞争对手的推广策略

百度SEM营销推广之竞争对手的推广策略

百度SEM营销推广之竞争对手的推广策略

营销推广账户策略也是一个必要分析因素,因为它决定了我们竞价账户的推广方向,以及账户选词、出价等。

账户策略一般可以从方向层级和操作层级两方面来分析。

方向层级:时段、地区、推广渠道、设备

▲ 时段

了解竞争对手都在推哪几个时段,不同时段的排名情况又如何。

▲ 地区

根据竞争对手的投放地区,去分析转化较好的地区,并以此来确定自身投放方向。

▲ 竞价推广渠道

分析竞争对手都有在哪些平台上投放广告,像360、神马等,都有其借鉴意义。

▲ 设备

可以通过对竞争对手的监控,了解他们在哪个时间段投放了哪些设备,为我们后期做准备。

操作层级:关键词、创意、着陆页

▲ 关键词

包括关键词的选词、出价、匹配和排名。

关键词选词主要可分为:通用词、竞品词、产品词、品牌词、价格词、意向词、相关词等,我们可通过对这几个类型进行查询,了解竞争对手都在主推哪些词,从而可以推断出它的流量策略。

比如竞争对手主推通用词等,那基本可以判断出是低价广泛策略;如果主推价格词等,那基本可以判断为中价短语策略;如果主推品牌词等,那基本可以判断出是高价精准策略。

像关键词出价、排名等,它们二者之间往往是相关的,根据竞争对手的排名去推断出价即可。

至于关键词匹配更不用说了,根据飘红,就大概可以了解在主推哪些关键词内容。

▲ 创意、落地页

我将创意和落地页组合来说。

因为它们是不可拆分的。

竞争对手新换了一条创意,那他的这条创意主要表达了什么内容,撰写方式又是什么?这条创意下的流量又是靠什么样的着陆页承载的?

着陆页的形式是什么?

着陆页的风格又是什么样的?

着陆页又包含了哪些内容?

……

举个例子。

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